伴跟着巴黎奥运会倒计时进入100天，针对奥运会的第一波营销高潮在4月降临，多个运动品牌均挑选在本月发布其为各大国家队规划的奥运“战服”。

  4月18日，德国运动品牌阿迪达斯正式对外发布协作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的竞赛配备。这些配备包含41个不同项目，既包含田径、网球、篮球等传统项目，也包含霹雳舞、滑板等新设项目，分归于9支国家队。

  本届奥运会，阿迪达斯仍旧在体育明星的签约有深沉储藏。短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等巴黎奥运冠军种子选手均在德国品牌阵营。我国代表团方面，阿迪达斯押注了老牌劲旅我国女排和我国霹雳舞运动员刘清漪。

  阿迪达斯的老对手耐克亦于本月在巴黎发布了耐克旗下运动员们将在今年夏天所穿的鞋类和服装产品；曾在2022年北京冬奥会因加拿大队队服出圈的lululemon也来势汹汹，再次为该队规划队服。规划性和功用性兼备的腰包等单品在社会化媒体上有很高评论度。

  而跟着这些精心规划的产品发布的，往往都是品牌想要主推的当季产品和中心科技，为的便是充沛的使用奥运会带来的超高热度。

  “奥运会是体育项目最丰厚、最具全球性的赛事。没什么比规划奥运配备更有意义。咱们的配备支撑运动员在巨大的压力下获得最好的成果，而且要表现运动员代表的国家特征。一切元素聚集在一起，构成一个时髦、现代的系列。”阿迪达斯专项运动规划总监Jacqueline King表明。

  曾推出超轻田径鞋Tokio 64和鲨鱼皮泳衣的阿迪达斯于本月初次揭露了田径鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。这双鞋的Strung鞋面经过数据化编码将纱线精准地编成茧状鞋面，专门为百米“飞人大战”规划。

  耐克则主打品牌经典的Nike Air科技，在发布会上推出了新款突破性产品Pegasus Premium。有意思的是，这双搭载了塑型Air气垫单元的Pegasus Premium同样是跑鞋。

  值得一提的是，运动员的奥运竞赛服只由一家品牌供给，但想要分奥运热度这一杯羹的品牌仍旧很多。因而，除了场上的竞赛服，代表团领奖服、礼衣也成为各品牌的兵家必争之地。和对专业性、功用性要求高的竞赛服比较，这类服装更着重规划和形象的展现，即使是没有体育产品线的时髦品牌也能供给。

  比如在2020东京奥运会和2023年打响的杭州亚运会上，我国体育代表团都是穿戴由国产时装品牌九牧王规划的礼衣在开幕式上露脸。

  以杭州亚运会的我国代表团开幕式礼衣为例，礼衣以白色和星斗蓝为主色彩，面料选用中华文化特征的锁甲纹，涵义体育的竞技特色以及联合、坚韧的特色；牡丹与藤蔓交错，涵义繁荣的生命力，颈部的半立领也是我国服饰的传统规划。

  现在，我国体育代表团巴黎奥运会的开幕式礼衣还未揭露，但东道主法国代表团的开幕式礼衣现已揭露，由路威酩轩（LVMH）集团旗下奢华品牌Berluti为其规划。礼衣为深蓝色的西装，廓形修身，领口处选用红白蓝突变作用，照应法国国旗色彩。

  别的，LVMH旗下的珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）、酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）还将别离参加到巴黎奥运会和残奥会的奖牌规划和酒类产品的供给上。